Liberty Seguros lança campanha que convoca brasileiros para a Copa de 2014
Marca terá o pentacampeão Cafu como estrela da campanha que tem filme para TV aberta e fechada, peças de mídia impressa, online e iniciativas para funcionários e corretores
 A Liberty Seguros, empresa do grupo Liberty Mutual, um dos maiores conglomerados globais de seguros, apresenta sua nova campanha de comunicação para consolidar a imagem de “Seguradora Oficial da Copa do Mundo da FIFA de 2014”. A companhia é a única empresa do setor de seguros com patrocínio do evento no Brasil, em programa que abrange os 64 jogos da Copa do Mundo FIFA 2014 e os 16 jogos da Copa das Confederações da FIFA de 2013. A campanha, lançada no dia 07 de maio, em evento no Estádio do Pacaembu, será integrada. O investimento de R$ 17 milhões terá anúncios em TV aberta, TV fechada, revistas, mídia e ações de engajamento online, campanhas de incentivo para funcionários e corretores, e eventos.
A campanha tem como motes a responsabilidade compartilhada, o patrocínio da Copa do Mundo da FIFA de 2014 e a paixão dos brasileiros pelo futebol. “Nós acreditamos que a Copa do Mundo da FIFA é uma oportunidade do Brasil mostrar ao mundo que é protagonista. Nós temos certeza disso, e acreditamos que se cada um fizer a sua parte com responsabilidade, essa Copa do Mundo da FIFA será um grande sucesso” garante Adriana Gomes, diretora de marketing da Liberty Seguros.
As peças institucionais serão estreladas pelo capitão do pentacampeonato da seleção brasileira, o ex-jogador Cafu. “Queremos mostrar a identificação da Liberty com o Brasil e o Cafu é um jogador que personifica os valores que estão associados à marca. O Cafu é responsável, otimista, carismático, especialista no que faz e isso nos enche de inspiração. É o jogador que representa a Liberty e a paixão do brasileiro que é o futebol”, diz Adriana Gomes.
Redes sociais
O público poderá interagir com a campanha nas redes sociais. As ações de comunicação estarão também do Facebook, do Twitter e do YouTube da companhia. Os canais digitais ganharão novos layouts e conteúdos relacionados à Copa para gerar interatividade com os internautas. Toda a comunicação vai direcionar o usuário para a fan page e o objetivo é ampliar a presença da marca no ambiente digital. Segundo Adriana Gomes, além de firmar a empresa como seguradora oficial da Copa do Mundo da FIFA de 2014 junto a clientes, corretores, parceiros e colaboradores, a campanha tem como objetivo ampliar a presença da marca no Brasil: “Nossas operações no país estão aumentando e novas plataformas de produtos e comunicação preparam o terreno para o nosso crescimento. Consideramos as atividades online estratégias e estamos dedicando 23% do investimento de mídia para esse canal, um percentual acima dos planos de mídia tradicionais”.
Comunicação com corretores
O plano de ativação para corretores - o principal canal de distribuição dos produtos Liberty - contempla uma série de campanhas de incentivo de vendas que tiveram início no 2º semestre do ano passado e vão acontecer ao longo de 2012, 2013 e 2014. Artilheiros Liberty é a primeira delas e termina no dia 30 de junho deste ano.
Ela levará 70 corretores com acompanhante para assistir, no dia 16 de outubro, a um jogo das eliminatórias europeias para a Copa. Outros 150 corretores e seus acompanhantes vão assistir, no dia 11 de setembro, a um jogo das eliminatórias sul americanas para a Copa. Outros 175 receberão vouchers de viagem no valor de R$ 2 mil.
Campanha interna para funcionários
Ações específicas foram desenvolvidas para os 1600 funcionários da Liberty no Brasil. Os colaboradores participarão de competições e jogos sobre os produtos e negócios da Liberty relacionados à Copa e ao futebol. Os funcionários poderão acumular “milhas” e posteriormente trocar por prêmios. “Nesse momento de ativação da campanha a grande expectativa é aumentar o orgulho de trabalhar na Liberty Seguros e de fazer parte do patrocínio da Copa. Convidamos todos a compartilhar esse momento com os amigos e familiares para juntos construirmos uma grande marca”, diz. Seguradora oficial da Copa das Confederações da FIFA 2013, Liberty Seguros apoia divulgação do emblema oficial da competição
Copa das Confederações da FIFA 2013 acontecerá em 5 cidades brasileiras, entre 15 e 30 de junho, como preparativo para a Copa do Mundo da FIFA 2014™
A Liberty Seguros é a seguradora oficial das principais competições internacionais de futebol, organizadas pela FIFA – Copa das Confederações da FIFA e Copa do Mundo da FIFA™ - que vão acontecer no Brasil em 2013 e 2014. Para estimular o clima de festa a Liberty apoia a divulgação do emblema oficial da Copa das Confederações da FIFA 2013, lançado mundialmente hoje, 1º de fevereiro. O lançamento concide com o início da contagem regressiva de 500 dias para o início do campeonato.
Ao site da FIFA, Ronaldo Nazário de Lima, membro do Conselho de Administração do COL, declarou “Para nós do Comitê Organizador Local, a Copa das Confederações da FIFA é muito mais do que um torneio preparatório para a Copa do Mundo da FIFA”, anima-se o ídolo. “Estamos empenhados em preparar uma grande festa no ano que vem, um verdadeiro festival de campeões”.
Adriana Gomes, diretora de Marketing da Liberty Seguros, afirma que a companhia está em festa com o fato de ser a seguradora oficial dos eventos da FIFA no Brasil. “A divulgação do emblema da Copa das Confederações da FIFA estimula que os brasileiros entrem no clima das competições. Nós acreditamos que os campeonatos serão oportunidades de desenvolvimento para o País como um todo, inclusive para o segmento de seguros”.
No clima de Copa, Liberty Seguros faz anúncio interativo para tablets
Seguradora oficial da maior competição de futebol do mundo, Liberty lançou jogo para torcedores entrarem no clima da Copa do Mundo da Fifa de 2014TM.
A Liberty Seguros, patrocinadora oficial da Copa do Mundo da Fifa de 2014TM, proporcionou aos fãs do futebol a uma incrível viagem no tempo. Um anúncio interativo com um Jogo de Futebol de Botão superinteligente foi veiculado nas versões especiais das revistas Época (em 23 de novembro) e Veja (edição especial, em 26 de novembro) para tablets, como iPad, Galaxy Tab e Motorola Xoom. Internautas de tablets também puderam visualizar o jogo no link: www.libertyseguros.com.br/futeboldebotao.
A peça permite que o usuário jogue contra o próprio aplicativo ou com um adversário (vale lembrar que nesta última opção os dois participantes devem utilizar o mesmo tablet). A seta que move cada “botão” muda de tamanho para permitir que o chute seja feito em duas intensidades: forte e mais leve. Além disso, o vencedor é decidido por meio da famosa forma “melhor de 3” e há também um placar que informa o status do jogo.
Segundo a Tribo Interactive, agência digital que desenvolveu a ferramenta, trata-se de primeiro projeto do tipo já criado no Brasil. “O maior desafio foi tornar realidade o projeto que inclui a interatividade, simulação da física e inteligência artificial”, afirma Ricardo Schreier, diretor de criação da Tribo Interactive.
Com o objetivo de fazer uma referência ao maior campeonato de futebol do mundo, a peça terá a opção de escolha de 26 países, selecionados de acordo com a presença mundial da Liberty Seguros.
“A ideia do jogo é inovar e engajar, promovendo maior contato do internauta com a marca”, afirma Adriana Gomes, diretora de Marketing da Liberty Seguros.
Ex-capitão da seleção brasileira Cafu participa de encontro de alunos de universidades norte-americanas
A Liberty Seguros reuniu em São Paulo, em 06 de dezembro, o governador do Estado do Massachusetts, Deval Patrick, o pentacampeão da Seleção Brasileira de Futebol Cafu e executivos brasileiros que estudaram em universidades e faculdades do Estado americano.
Os executivos brasileiros alunos e ex-alunos de universidades de Massachusetts e que hoje atuam em empresas nacionais e multinacionais no Brasil participaram do Alumni Reception, evento patrocinado pela Liberty Seguros.
O objetivo do encontro foi fortalecer networking, discutir novos negócios e parcerias nos setores de Inovação, Tecnologia, Energia limpa, Ciência, Educação entre outros segmentos estratégicos. O Alumni Reception integrou parte da agenda de visita do governador Patrick ao Brasil intitulada “Missão de Inovação Econômica Massachusetts -Brazil 2011”, que teve o objetivo de buscar crescimento econômico e desenvolver novas parcerias entre o Estado de Massachusetts e Brasil.
Liberty leva futebol para o XVII Congresso Brasileiro dos Corretores de Seguros – DF
A Liberty Seguros, seguradora oficial da Copa do Mundo da FIFA 2014™, participou do XVII Congresso Brasileiro dos Corretores de Seguros, que aconteceu em novembro de 2011, na capital do País. No estande de 64m², um jogo de futebol interativo testou as habilidades futebolísticas dos corretores que concorreram a prêmios. Os visitantes do estande da Liberty também puderam aproveitar a oportunidade para compartilhar experiências e análises sobre o setor de seguros com o time de profissionais da seguradora que estiveram presentes no evento.
Considerado um dos maiores evento do setor, o Congresso, realizado pela Fenacor com o apoio do Sincor-DF, reuniu mais de quatro mil profissionais de seguros de todo país.
Liberty Seguros recebe prêmio de melhor desempenho em Marketing Institucional
A Liberty Seguros foi eleita a melhor seguradora na categoria Marketing Institucional do Prêmio Cobertura-Performance 2011 promovido pela publicação setorial Revista Cobertura. O case “Seguradora Oficial da Copa do Mundo Fifa de 2014™” foi anunciado vencedor em 07 de novembro, em São Paulo, no Centro Fecomercio de Eventos.
Para Marcos Macchini, vice-presidente comercial da Liberty Seguros e que recebeu o prêmio em nome da seguradora, a escolha é um reconhecimento das ações pioneiras da empresa que passou a integrar o grupo de apoiadores nacionais da Copa que será sediada no Brasil. “O programa de patrocínio trará condições para um novo salto da companhia no mercado doméstico. Como patrocinadores da Copa estaremos ainda mais próximos dos consumidores”, disse o executivo.
O Prêmio Cobertura-Performance, que está em sua XIV edição é realizado anualmente pela Revista Cobertura, publicação voltada a corretores, seguradoras e empresas de prestação de serviços ao mercado securitário.
Liberty antecipa o clima de Copa do Mundo com FlashMob nas cidades-sede
Os eventos da Copa do Mundo da FIFA 2014™ já começaram. E a alegria contagiante que a maior festa do futebol traz ao Brasil, após 64 anos, não foi privilégio dos cariocas, que receberam o primeiro evento oficial da Fifa no país, o Sorteio das Eliminatórias, no dia 30 de julho de 2011.
Manaus, Natal, Fortaleza, Recife, Salvador, Belo Horizonte, Brasília, Cuiabá, Curitiba e Porto Alegre, cidades-sede da Copa do Mundo da FIFA 2014™, também sentiram o clima do evento de perto.
Isso porque a Liberty, Seguradora Oficial da Copa do Mundo da FIFA 2014™, em parceria com outros patrocinadores, levou às ruas de maior movimento de pedestres uma ação de flashmob para anunciar que a grande festa já começou.
A ação aconteceu no mesmo dia do sorteio das eliminatórias da FIFA e ocorreu simultaneamente em 10 cidades-sede da Copa (a exceção de São Paulo e Rio de Janeiro). Durante todo o dia, atores, vestidos com uniformes, e uma torcida organizada com cerca de 12 pessoas simularam uma partida de futebol nos principais cruzamentos das avenidas de maior movimento em cada uma das cidades.
Duas traves fizeram da faixa de pedestres um campo de futebol. A ação durou o tempo em que o sinal permaneceu fechado.
O objetivo da ação foi comunicar, de um jeito alegre e festivo, que a Copa do Mundo da FIFA 2014™ já é parte viva das cidades e que toda a população deve se engajar no projeto. Além disso, a Liberty também pretende aproximar-se ainda mais dos parceiros e clientes que tem espalhados por todo o Brasil.
Liberty seguros vence o Prêmio Melhores do Seguro com case “Copa do Mundo”
A Liberty Seguros foi vencedora do prêmio Melhores do Seguro 2011, organizado pela Revista Apólice (publicação especializada no setor), com o case “Copa do Mundo”. O prêmio reconhece o trabalho de personalidades, empresas e produtos que mais contribuíram para o desenvolvimento técnico e mercadológico do setor de seguros brasileiro e que tiveram atuação destacada no 2º semestre de 2010/ 1º semestre 2011. Adriana Gomes, diretora de Marketing, recebeu o Prêmio que também contou com a presença de executivos da Companhia e profissionais da área de Marketing. “Ganhamos esse prêmio pela integração de nossas ações de comunicação no anúncio do nosso patrocínio da Copa do Mundo FIFA 2014. Trabalhamos de forma integrada a comunicação interna, mídia, imprensa e redes sociais e obtivemos resultados excelentes”, afirmou Adriana.
Em 05 de maio de 2011, a Liberty assinou contrato com a Fédéracion Internacionale de Football Association (FIFA) para patrocínio à Copa do Mundo da FIFA 2014™ no Brasil. Desde então, vem conduzindo um conjunto de iniciativas de divulgações e relacionamento com a imprensa, incluindo as redes sociais, internet móvel e tablets, ganhando grande aderência de público e pulverização. O Case “Copa do Mundo” foi escolhido pela comissão julgadora do prêmio, composta por formadores de opinião ligados ao setor. A cerimônia de entrega foi realizada ontem, 31/8, em São Paulo.
Liberty garante presença no amistoso Brasil x Alemanha
A Liberty, seguradora oficial da Copa do Mundo da FIFA 2014™, garantiu a presença no jogo amistoso entre Alemanha e Brasil, em Stuttgart (Alemanha), transmitido no dia 10 de agosto de 2011.
A marca foi exposta por 5 minutos nas placas de LED, na lateral do campo (112m). A divulgação, de caráter nacional, teve como objetivo aumentar a visibilidade e exposição da marca, além de associá-la mais diretamente ao futebol. A Liberty Seguros integra o grupo de apoiadores nacionais da Copa do Mundo da FIFA™, no Brasil.
Em clima de Copa do Mundo, Liberty Seguros se prepara para o 1º evento na FIFA no país
Desde o anúncio como Seguradora Oficial da Copa do Mundo da FIFA 2014™, em maio, a Liberty Seguros está trabalhando a pleno vapor para ativar seu patrocínio ao maior evento do mundo. No próximo dia 30, a companhia participará do primeiro evento oficial da FIFA no país sede da competição. A Marina da Gloria será o cenário para o sorteio dos grupos eliminatórios, no Aterro do Flamengo. O evento, que reunirá mais de duas mil pessoas dos quatro cantos do mundo, contará com shows e grandes personalidades do futebol. No total, 106 associações-membro participantes, afiliadas das seis confederações continentais de futebol (África, Ásia, Europa, América do Norte, Central e Caribe e Oceania), irão descobrir quem se enfrentará na disputa pelas 31 vagas disponíveis na Copa do Mundo da FIFA 2014™.
O sorteio, com duração de aproximadamente 105 minutos, com início previsto para as 15h, será transmitido para mais de 200 países. As seleções serão sorteadas com base em suas localizações geográficas. Duzentas e três nações se inscreveram no evento. O Brasil, que é anfitrião, fica de fora do sorteio por já ter sua vaga garantida no torneio. Em paralelo ao Sorteio, a FIFA proporciona aos públicos participantes uma série de oportunidades de interação e de networking. No dia 30, a Liberty Seguros, os demais patrocinadores e as cidades sedes terão estandes institucionais em área reservada ao público do evento.
Na noite que antecede o evento, a FIFA oferece aos participantes um grande Banquete de abertura, que contará com a participação das delegações, personalidades do futebol e patrocinadores. A Liberty Seguros será representada por Luis Maurette, presidente e CEO da Liberty Seguros e Paul Alexander, Vice-Presidente Sênior de Comunicações do Grupo Liberty Mutual, Luciano Calheiros, Diretor Commercial Lines, e Adriana Gomes, nova diretora de Marketing da Liberty Seguros.
Durante toda a semana que antecede o evento, a companhia terá representantes em mesas-redondas, eventos de mídia e imprensa em momentos de verdadeira imersão no universo FIFA.
Para abrilhantar ainda mais o evento, vários guinchos da Liberty Seguros com adesivos em alusão à Copa do Mundo da FIFA 2014™ desfilarão pelas principais ruas e avenidas no trajeto entre o Aeroporto Santos Dumont e o Leblon para anunciar que a Copa do Mundo da FIFA 2014™ já começou no país. “Queremos mostrar a todos o quanto a Liberty Seguros está comprometida como o sucesso deste que é o maior evento do futebol mundial”, afirma Luis Maurette.
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